“Innovar va más allá de crear nuevos colores.”
Es proteger, transformar y prolongar la vida útil de los espacios. Con esa convicción, PRISA —marca experta en pinturas y recubrimientos, con casi ocho décadas de trayectoria— inicia una nueva etapa bajo el liderazgo de Juan Carlos Caballero, ejecutivo con sólida experiencia internacional en dirección estratégica, desarrollo comercial e innovación de portafolios.
Caballero asume la posición de CEO de pinturas PRISA con una visión decidida: posicionar a la marca no solo como fabricante de pinturas, sino como un aliado estratégico en soluciones integrales para la arquitectura, la construcción y la industria. En entrevista con México DESIGN, comparte su diagnóstico de la compañía, su visión de futuro y su compromiso con quienes están transformando los espacios, el paisaje y la productividad de México.
Expertos en pinturas y recubrimientos
Hablar de PRISA es hablar de una de las marcas más emblemáticas del sector de recubrimientos en el país. Fundada hace casi 80 años, ha acompañado a generaciones de arquitectos, diseñadores, constructores e industriales en la creación de espacios funcionales, duraderos y con identidad propia. No se trata solo de vender pintura, sino de contribuir a la expresión arquitectónica con soluciones técnicas y estéticas.
Hoy, bajo la dirección de Caballero, PRISA proyecta una visión transformadora que parte de su legado, pero se enfoca en el futuro.
“La nueva visión de PRISA se ancla en comunicar con mayor claridad y enfoque los enormes beneficios tangibles de nuestros productos y marcas”, afirma el CEO. Esta premisa impulsa una estrategia que busca convertir la experiencia técnica acumulada en valor cotidiano para cada cliente.
PRISA es una marca con actitud. Un aliado que provee soluciones reales para el mantenimiento preventivo, la protección y el embellecimiento de superficies y espacios.
Con una infraestructura capaz de producir más de 40 millones de litros de pintura y recubrimientos al año en cuatro plantas ubicadas en México, PRISA cuenta con más de 3,000 productos y una red de más de 300 puntos de venta en 28 estados del país. Más allá de los números, lo que distingue a la compañía es su voluntad de entender los retos técnicos, funcionales y creativos de cada proyecto.
Desde grandes desarrollos inmobiliarios hasta intervenciones artísticas en espacios públicos, PRISA aspira a ser mucho más que un proveedor. Su apuesta es clara: convertirse en un socio técnico y emocional de quienes diseñan y construyen entornos que generan bienestar y productividad.
Ordenar para crecer: claridad estratégica
Pero para que esa visión se concrete, es necesario un cambio estructural que comience desde dentro. Uno de los ejes clave de esta nueva etapa es enfocar, simplificar y ordenar. En un mercado altamente fragmentado, donde la competencia por precio ha debilitado el valor percibido, PRISA busca reposicionar su propuesta con una narrativa más potente, basada en la calidad, el desempeño y la cercanía con el cliente.
“La calidad debe ser el principio rector: desde los insumos y materiales hasta el diseño, el servicio y la atención”, sostiene Caballero. Esta declaración refleja un cambio de mentalidad dentro de la organización: ya no se trata de ofrecer lo que hay en inventario, sino de entender qué necesita resolver el cliente y diseñar la mejor solución posible.
El reposicionamiento de marca contempla una reorganización del portafolio, el desarrollo de nuevos puntos de venta en ubicaciones estratégicas y la implementación de una estructura de atención técnica más cercana, proactiva y empática. Todo con un objetivo claro: facilitar la vida de arquitectos, diseñadores, constructores e industriales con una oferta clara, contundente y con respaldo técnico.
“Queremos hablar el lenguaje del usuario, entender su reto específico y ofrecerle una solución a su medida. Esa es nuestra propuesta de valor”, afirma Caballero. Bajo esta premisa, PRISA apuesta por una operación más ágil, conectada con el usuario final y basada en relaciones de largo plazo.
Innovación como cultura, no como tendencia
En PRISA, la innovación no es una moda ni un esfuerzo aislado: es una práctica constante que cruza todas las áreas de la empresa. Desde los laboratorios de desarrollo hasta las líneas de producción automatizadas, la organización ha sido diseñada para adaptarse con rapidez y precisión a los desafíos del mercado.
“La innovación ha sido siempre parte de nuestra forma de trabajar. No es algo reciente: llevamos casi 80 años perfeccionando soluciones junto con nuestros clientes”, explica el CEO. Esta experiencia ha permitido a la marca mantenerse vigente no solo en lo técnico, sino también en lo visual y sensorial.
Para arquitectos y diseñadores, esto se traduce en un portafolio con altos estándares de desempeño, resistencia, durabilidad y estética. Recubrimientos, acabados, texturas y colores que permiten expresar identidad y función sin comprometer la funcionalidad. Desde líneas de pintura especializada para uso industrial hasta soluciones decorativas de alto impacto visual, PRISA trabaja para que cada producto cumpla con el nivel de exigencia del diseño contemporáneo.
La apuesta por la innovación también implica una apertura constante al diálogo con los usuarios. Escuchar a quienes trabajan en campo, diseñan o especifican productos permite anticipar necesidades emergentes y desarrollar nuevas soluciones con rapidez. Esa cercanía con el cliente es parte esencial de la cultura de innovación.
Sostenibilidad: diseñar con visión de futuro
Junto con la innovación, la sostenibilidad es otro pilar fundamental en la transformación de PRISA. Para la empresa, este no es un concepto aspiracional, sino una práctica integrada en cada etapa de su operación. Desde la selección de materias primas hasta los procesos de producción, empaque y distribución, se buscan constantemente formas de reducir el impacto ambiental sin comprometer la calidad.
“Diseñamos cada producto en equilibrio con las necesidades del cliente y el impacto ambiental presente y futuro. La sostenibilidad es parte medular de nuestro ADN”, afirma Caballero. En un entorno donde las regulaciones ambientales y las expectativas del mercado evolucionan con rapidez, esta estrategia representa una ventaja competitiva real.
Para los profesionales del diseño y la construcción, trabajar con proveedores comprometidos con la sostenibilidad es cada vez más importante. PRISA lo entiende y responde con productos que cumplen estándares internacionales de construcción verde, contribuyen a certificaciones como LEED y promueven la eficiencia en el uso de recursos.
Más allá de los materiales, la sostenibilidad también se refleja en la gestión de residuos, el diseño de empaques reciclables, el uso eficiente de agua y energía, y el fortalecimiento de prácticas laborales responsables. Es un compromiso transversal que busca generar valor compartido para clientes, comunidades y el medio ambiente.
Una oferta integral para sectores diversos
PRISA desarrolla soluciones a gran escala en pinturas y recubrimientos para múltiples sectores: doméstico e industrial, construcción, marítimo, automotriz, tránsito rudo, vialidad, metalúrgico y maderero. Su portafolio incluye pinturas vinílicas, acrílicas, esmaltes, impermeabilizantes y aerosoles para uso en paredes, techos, maderas, pisos industriales y deportivos, metales y láminas automotrices.
Estos productos destacan por su excelente relación calidad-precio, respaldados por una cultura de acompañamiento integral. Garantizan protección, adhesión, durabilidad, rendimiento, poder cubriente y acabado.
Gracias a una sólida red logística y presencia en puntos de venta propios y concesionados, PRISA puede atender con eficiencia las necesidades de clientes en todo el país. Una estructura que, sumada a su experiencia técnica, consolida su propuesta de valor como marca experta y confiable.
Conexión generacional: hablar un nuevo lenguaje sin perder la esencia
Uno de los grandes retos para cualquier marca con trayectoria es conectar con nuevas audiencias sin diluir su identidad. Para PRISA, el camino ha sido claro: mantener la esencia técnica que le ha dado reputación, pero ampliar su lenguaje para resonar con las expectativas y sensibilidades de las nuevas generaciones.
“Estamos confiados en que la conexión emocional con las nuevas generaciones se produce de forma orgánica al utilizar nuestros productos y experimentar la diferencia en calidad”, asegura el CEO. La experiencia técnica es la mejor carta de presentación. Pero también lo es una actitud basada en la escucha activa, la empatía y la cercanía.
El nuevo enfoque de PRISA propone iniciar cada relación comercial con una pregunta simple pero poderosa: “¿En qué te puedo ayudar?”. Esta frase, más que una cortesía, representa una filosofía de servicio que abre la puerta a relaciones más auténticas y colaborativas. Redefine lo que significa ser proveedor para convertirse en un socio de confianza.
Además, la empresa está invirtiendo en nuevos canales de comunicación, presencia digital y formatos de contenido que facilitan la interacción con arquitectos, diseñadores y profesionales jóvenes. La idea no es imponer un mensaje, sino construir un diálogo donde PRISA escuche, aprenda y evolucione junto con su comunidad.
Una marca de experiencia
En el mundo del interiorismo, la arquitectura y la construcción, cada decisión cuenta. Desde el color de una pared hasta la durabilidad de un acabado, los materiales deben cumplir con altos estándares técnicos y estéticos. PRISA entiende esa dualidad y trabaja cada día para ser el aliado ideal de quienes construyen el futuro con conocimiento, experiencia y dedicación.
El Instituto PRISA es una extensión de ese compromiso: una plataforma cercana a los clientes donde la experiencia y el conocimiento acompañan cada decisión.
Además, PRISA comprende que detrás de cada proyecto hay objetivos y metas claras. Por eso, no es solo una marca de productos: es una marca que enseña, crea y empodera. Respaldamos profesionalmente a nuestros clientes, enfocados en ofrecer soluciones de alto impacto basadas en la experiencia.
Una transformación con propósito
Con un liderazgo renovado, una estrategia clara y una mirada orientada al futuro, PRISA se proyecta como una marca que no solo acompaña, sino que también inspira. Su apuesta por la calidad, la innovación, la sostenibilidad y la conexión humana la posicionan como una empresa preparada para los retos del presente y las oportunidades del mañana.
“Nos guía un propósito: proveer soluciones ganadoras que hagan exitosos todos los proyectos, grandes o pequeños. Esa es nuestra misión diaria, como lo ha sido por casi 80 años”, concluye el CEO.
En ese trayecto, PRISA no solo sigue vigente, sino que evoluciona con fuerza. Porque el color cambia, la técnica mejora y el diseño avanza. Y PRISA está lista para avanzar con ellos.